تستطيع أن تكسر ثلج يومك الأول في الكلية إن اشتريت زجاجة كوكاكولا. بهذه الفكرة البسيطة والمبتكرة بدأت شركة كوكاكولا حملة ترويجية جديدة، استخدمت فيها زجاجات تم تصميمها بطريقة تجعلها لا تفتح إلا باستخدام زجاجة أخرى، لتوفر عذراً يمكن للطلبة استخدامه لكسر الجليد وبدء الحوار مع آخرين في يوم دراستهم الأول. فكرة ذكية، لأنك حتى إن كنت تفضل الوحدة ستضطر لشراء زجاجة أخرى لتكون الشركة هي الرابحة في كل الأحوال.